Test- en reviewcontent die het verschil toont
Echte momenten werken beter dan bedachte scènes
Voor deze social campagne kozen we bewust voor echtheid. Geen scripts of geregisseerde shots, maar momenten die vanzelf ontstaan rond eten en samenzijn. Door aanwezig te zijn zonder te sturen, vingen we gesprekken, reacties en details die de sfeer van Bar Bonnie voelbaar maken.
Deze aanpak resulteerde in content die natuurlijk aanvoelt op sociale media: herkenbaar, licht en makkelijk deelbaar, zonder zijn spontaniteit te verliezen.
Van spontane momenten naar deelbare content
Voor deze campagne lag de focus niet op scripts of perfecte scènes, maar op echte interactie. We brachten gut-friendly momenten in beeld zoals ze spontaan ontstaan: gesprekken aan tafel, gedeelde gerechten en kleine reacties die de sfeer bepalen.
Door dicht op de actie te werken en ruimte te laten voor improvisatie, ontstond content die natuurlijk aanvoelt en vlot werkt op sociale media. Het resultaat is een reeks beelden die niet verkopen, maar uitnodigen.
HOE VERTAAL JE EEN VIRAL PRODUCT NAAR EEN ECHTE,EERLIJKE ERVARING?
Om de uitdaging aan te pakken het helder en geloofwaardig tonen van de voordelen van de populaire groene
crème kozen we voor een visuele en inhoudelijke strategie die draait om echtheid, huiddiversiteit en redactionele betrouwbaarheid.
We vertaalden de werking van het product naar zachte, realistische beelden
die meteen laten zien wat de crème doet: roodheid neutraliseren, de huid kalmeren en een natuurlijke glow
brengen.
Door te werken met authentieke lichtsettings, close-up huiddetails en no-filter stijlen, sluit de campagne
perfect aan bij de verwachtingen van moderne beautyconsumenten én bij de journalistieke toon van HLN.
Focus op échte gebruikerservaring
In plaats van beloftes te herhalen, kozen we voor bewijs. De ervaringen van drie testers — elk met een andere huid — vormden de kern van de campagne.
Van “Ik lijk wel een spook” tot “Ik ben nu twee potjes verder en fan”: de eerlijkheid en nuance maakten deze campagne herkenbaar, menselijk en betrouwbaar.
Zo evolueerde de test van een artikel naar een krachtige vorm van social proof, gedeeld door lezers, influencers en beauty-liefhebbers.
Wie meer context wil, kan het volledige artikel raadplegen en de video bekijken waarin het product in gebruik wordt getoond.
