Een social campagne gebouwd rond echte eetmomenten
Echte momenten, gemaakt voor sociale media
Een social-first contentcampagne rond de lancering van Gutlings’ Basil & Lemon bij Bar Bonnie in Gent. Gefilmd in een echte restaurantsetting, met een natuurlijke, frisse uitstraling perfect afgestemd op short-form content.
Voor deze campagne bundelden Refined Studios, Bar Bonnie en Gutlings de krachten voor de lancering van Basil & Lemon.
Een visuele aanpak die gezondheid, beleving en social-first content samenbrengt in een herkenbare restaurantcontext.
Hoe introduceer je een probiotische drank op een manier die natuurlijk en geloofwaardig aanvoelt?
Gutlings is een merk dat online al veel aandacht krijgt, maar de uitdaging lag in het vertalen van dat verhaal naar een echte, tastbare ervaring in een restaurantcontext. Geen klassieke productlancering, maar een moment dat spontaan en herkenbaar aanvoelt voor de gasten van Bar Bonnie. Samen met Bar Bonnie kozen we voor een lifestylegerichte aanpak waarin de probiotische eigenschappen van het drankje subtiel aanwezig zijn, zonder belerend te worden. De focus lag op beleving: een fris drankje, gedeeld aan tafel, op natuurlijke momenten.
Door te werken met echte mensen, een authentieke setting en social-first composities creëerden we content die niet voelt als reclame, maar als een verlengde van het dagelijks leven perfect afgestemd op short-form platformen zoals Instagram en TikTok.
Een lancering die het moment vastlegt en het drankje voor zich laat spreken.
We plaatsten het drankje midden in het dagelijkse ritme van Bar Bonnie: aan tafel, gedeeld met vrienden, als frisse en bewuste keuze. Door te werken met echte gasten, natuurlijk licht en spontane momenten kreeg het verhaal een geloofwaardige, lifestylegerichte uitstraling.
Door de probiotische drank van Gutlings niet te presenteren als “nieuw
product”, maar als een natuurlijk onderdeel van de Bar Bonnie-beleving,
werd de lancering op een geloofwaardige manier ontvangen. Gasten ontdekten
het drankje in een context die al vertrouwd aanvoelde, wat zorgde voor
nieuwsgierigheid en gesprek.
Van content naar conversaties
De campagne zette aan tot interactie: mensen reageerden, deelden en herkenden zichzelf in de momenten die werden vastgelegd. Door te focussen op beleving in plaats van uitleg, kreeg het probiotische karakter van het drankje ruimte zonder expliciet centraal te staan.
Het resultaat was een campagne die niet alleen zichtbaar was, maar ook meespeelde in het dagelijkse ritme van Bar Bonnie zowel online als offline.
